יום חמישי, 4 בפברואר 2010

קבלו את ה iPad המוצר שישנה את חיינו ואולי גם את השם שלו....




יובל:

כמו תמיד הטכנולוגיה מקדימה את המשפט. השקה של מוצר חדש ושל מדיום חדש מעוררת כמו תמיד שאלות משפטיות חדשות ומורכבות. לאוויר יוצא יציר כלאיים חדש, עוד לפני שהתרגלנו והתחלנו ליישם את ההבחנות הנוכחיות בין טלפון, מחשב, אינטרנט, טלוויזיה וספר. העמימות הטכנולוגית והיישומית של המדיום החדש, צפויה לעורר שאלות מורכבות של זכויות יוצרים. בעיקר בשאלת התפר בין אפליקציות של אייפון לאלה של המחשב באינטרנט. האם האיפאד החדש הוא אייפון מוגדל, או שמדובר בנוטבוק, כלומר גלישה עם מחשב באינטרנט. להבחנה יש משמעות בהסכמים של פרסום, הפצה של יצירות, רישיונות של זכויות יוצרים וכו'. אולם לצד השאלות האלה מתעוררת הפעם שאלה חריפה במיוחד שנוגעת לאו דווקא לטכנולוגיה ולמדיום אלא דווקא לסימן המסחר. מסתבר שסימן המסחר IPAD כבר נמצא בשימושה וככל הנראה  בבעלותה של המתחרה פוג'יטסו. החברה היפנית הבינלאומית והגדולה כבר מפיצה משנת 2002 מוצר אחר תחת אותו שם. המעניין הוא שאפל "לא ספרה" כלל את קיומו של מוצר מתחרה באותו שם, וגם לא את הסיכון המשפטי הברור אליו נכנסה. נראה כי הנחת העבודה באפל היתה כי העוצמה השיווקית חסרת התקדים שיש לחברה, תוכל לדרוס את המוצר המתחרה ואת הסימן המסחרי, אפילו הוא מוגן, ואפילו הוא שייך לחברה יפאנית גדולה ומוכרת. גם היום כאשר הסכסוך על סימן המסחר כבר פרץ לכותרות, ברור לכולנו כי אפל לא ממצמצת ואין לה שום כוונה לשנות את הסימן והשם של המוצר החדש. קופת המזומנים הענקית והעוצמה השיווקית יכולה פשוט לדרוס את קיומו של סימן מסחרי בבעלותו של אחר. נראה כי הסכסוך המסחרי והמשפטי בין אפל לבין פוג'יטסו ייפתר בסופו של תהליך במשא ומתן ובסכום כסף נכבד שיפתור את הבעיה. ספק רב אם אפל תרצה להסתכן בפסיקה של שופט פלוני או אלמוני שיחליט שסימן המסחר שייך דווקא ליפאנים. במובן מסויים יש כאן סימון גבולות כוחם של דיני סימני המסחר, וגם של כללים משפטיים בכלל. אפל לא טרחה אפילו לקנות מראש את הסימן ויודעת שכוחה השיווקי והפיננסי מאפשר לה לקחת, פשוטו כמשמעו כל שם שהיא רוצה. האירוניה היא, לפחות לפי הביקורות והתגובות ברשת, שמדובר בשם מאוד בעייתי, שלפחות נשים רבות חושבות שהוא ממש לא מתאים למחשב, בעיקר שלא ברור כמה הוא סופג.

עידן:

אומנם עוד לא ברור אם מדובר במחשב נייד חדש או באייפון מוגדל, אבל דבר אחד ברור - אפל מגדירים מחדש את השוק.
סרטון ההשקה של המוצר היה מלוטש והכיל מסרים כמו - לא צריך להתאים את עצמך למוצר, הוא פשוט מתאים את עצמו אליך וכמו - אין דרך אחת או דרך נכונה להשתמש בו, פשוט משתמשים. אפל ידועה כחברה שיוצרת מהפכות, גם מחשבי המקינטוש היו מהפכה. נכון שלקח להם יותר זמן מאחיהם הצעירים (האייפוד והאייפון) להכנס לתודעה כאייקון, אבל אני מוכן להמר שהאייפד עוד יתעלה על אחיו. בניגוד למשפחת אפל עד כה, לאייפד יתרון נוסף שבזכותו המוצר להערכתי יחטף כמו לחמניות טריות - המחיר. אפל פשוט שוברת את השוק כאשר היא מעמיד את האייפד למכירה החל מ 499 דולר. הסכום לאביזר שכזה נתפס כיחסית נמוך ולכן גם אם הציפיות לא יתמלאו במלואן לא יהיה מי שיתאכזב יותר מדי בשל המחיר הזול.

מה שאותי מעניין לראות זה התנהגותם של ה early adopters. אפל לרב משיקה מוצרים ש"מקדימים את זמנם" ולאחר כחצי שנה מוציאים גרסה חדשה יותר. יתרה מזאת מידי שנה מוציאה אפל גרסאות חדשות למוצריה. מעניין אם חובבי התפוח (ואני חובב מושבע) יקפצו על הגל הראשון או יחכו בחכמה לגל השני לגרסאות החדשות שימכרו על סמך הפקת לקחים. הפיתוי גדול ואני כבר מחכה בקוצר רוח ליום שלמק-בוק שלי ולאייפון שלי יתווסף אח נוסף בדמות האייפד. למה? לא יודע... אבל זה משהו שפשוט חייבים.